За свій виступ на конкурсі «Нова хвиля 2010» співачка попросила немаленький гонорар.
Земфіра, 33-річна уфімська рок-зірка, погодилася заспівати на дні народженні російського композитора за $ 35 тисяч. З чуток, саме таку суму довелося викласти Ігорю Крутому, щоб побачити Земфіру на своєму святі, і, звичайно ж, порадувати глядачів виступом кумира мільйонів.
Виступаючи на одному з концертів «Нової хвилі», Земфіра виконала всього лише чотири музичні композиції. Протягом всього перебування в Юрмалі співачка перебувала у щільному кільці охоронців, накривши голову покривалом. Ніхто з охочих не міг сфотографувати співачку. З деяких пір вона оголосила війну папарацці і намагається, як можна рідше зустрічатися з ними, а тим більше фотографуватися.
Деякі фанати прибули на конкурс спеціально для того, щоб побачити свого кумира, взяти автограф і, по можливості, зробити знімок разом із Земфірою, але співачка не дала цієї можливості нікому.