Відома співачка стала послідовником своєї колеги Lady GaGa та змінила елегантний образ на епатаж.
Бейонсе, 28-річна зірка, постала в не зовсім характерному для неї образі. Успішна співачка змінила імідж елегантної дівчини на імідж рок-бунтарки. Усі ці трансформації відбулися заради власного бренду. У рекламній кампанії нової колекції бренду House Of Dereon поп-зірка з'явилася з розпатланим волоссям, із татуюваннями, у зовсім несподіваних позах і з розсунутими ногами.
Бейонсе своїми знімками намагалася показати, що її одяг такий ж нетривіальний, як і цей створений образ. У співавторстві з мамою - Тіною Ноулс - вона створює незвичайні колекції: жодних традиційних футболок, легінсів і трикотажних суконь.