Джамала займатиметься популяризацією у ЗМІ ідей якісного дозвілля для дітей та формування різноманітного і насиченого культурного клімату в Україні.
- Наші діти оточені величезною кількістю інформації. Вона надходить звідусіль - Інтернет, телебачення, радіо, кінотеатри. У таких умовах вкрай важливо фільтрувати цей потік, стежити за тим, чим діти "живляться", на яких ідеалах і прикладах ростуть. Те насіння, яке ми посіємо в них сьогодні, проросте вже в їхньому дорослому житті. Тому не можна ставитися до дитячої культури як до чогось другорядного, адже саме в дитинстві багато в чому формуються особистості. Чілдрен Кінофест - захід, що дуже на часі, незважаючи на те, що щільність подій у нашому дорослому житті зараз зашкалює. Діти ростуть і формуються навіть в часи революцій і воєн. Фестиваль дасть можливість побачити інше кіно для дітей - не тільки розважальне, а й повчальне, що розвиває емоції. Але найголовніше, Чілдрен Кінофест - це простір, у якому діти, батьки, їхні родичі та друзі проводять час разом, з радістю і користю. Я щаслива підтримати проект, який близький моїм уявленням про популярну культуру: я вірю, що розваги можуть і мають бути розумними, якісними і змістовними, - говорить Джамала.