Відома українка Катерина Микитюк, головний редактор "Creative Head Media", креативний редактор, екс-продюсер телеканалу "СТБ", зараз живе і працює в Лос-Анджелесі. В її списку: робота в інноваційному музичному лейблі Younk, управління контентом для дитячого мобільного додатка з доповненою реальністю "Little Blue Dragon" і співпраця з брендом, який створює квіткові композиції для Опри Уїнфрі, Зендаї та інших голлівудських зірок.
- Ще 4 роки тому ти працювала в Києві на телеканалі СТБ. Що привело тебе в Лос-Анджелес?
Зараз мені здається, що за ці 4 роки я прожила ще одне маленьке життя. Коли я пішла з посади керівника Діджитал-департаменту і головного редактора сайту stb.ua, мені запропонували займатися контентом для просування кінофільмів.
Перед цим у мене була запланована відпустка в Каліфорнії. І ось, 4 липня о 9 вечора у нас посадка в Лос-Анджелесі. У кожному дворі салют. Ви собі не уявляєте, як це було красиво! По-моєму, в той момент я закохалася в це місто. Через пару тижнів я зустріла продюсера з Warner Brothers і він почав запрошувати мене гостем на зйомки різних шоу. Мені було дуже цікаво, адже тут все по-іншому.
Але полетіла назад до Європи, керувала і управляла контентом для двох великих фінансових проектів, один з них був в Швейцарії. Потім мене запросили консультувати музичний лейбл Younk, який базувався в Лос-Анджелесі. Спочатку я робила це онлайн, а потім прилетіла, побачила команду наживо і зрозуміла, що хочу зробити для цього бренду ще більше. Тому зібрала документи для візи О-1, отримала її і ось, тепер живу в Лос-Анджелесі.
- Чому ти несподівано погодилася змінити телебачення на музичний лейбл?
По-перше, одним з творців лейбла Younk став Дон Грірсон. Ця людина першою привезла “Бітлз” в США і відкрила світові Селін Діон. Мені було дуже цікаво створювати нове разом з ним. На жаль, Дона не стало у січні 2019, але ті місяці, які ми проводили в онлайн-зустрічах в Zoom, дали мені новий погляд на індустрію музики в США. Другий творець лейблу - це Павло Єлізаров, співвласник і продюсер "Свободи Слова" Савіка Шустера. Його гнучкий розум, яскраві ідеї і бажання змінити індустрію, не просто привабили мене - я відчула, що мій досвід і знання будуть дуже до речі для розвитку нового напряму музичних лейблів в США.
- А чим цей лейбл відрізняється від існуючих?
В першу чергу, Younk - це громадський музичний лейбл. Це означає, що слухачі вирішують, який трек стане хітом. Технологія така: артист завантажує трек на платформу, меломани слухають і голосують, раз в два тижні 3 кращих треку потрапляють на стадію фінансування. Тут продюсери і слухачі можуть підтримати артиста, купивши частку в його треку. За зібрані гроші, продюсери в Лос-Анджелесі записують трек в студії, знімають кліп, розміщують матеріал на платформах і вкладають гроші, що залишилися - в маркетинг. Як тільки пісня починає приносити прибуток, вона розподіляється між усіма акціонерами. Для артиста це дуже класно тим, що він не підписує багаторічний контракт, а укладає договір про співпрацю з одним конкретним треком. І у лейбла багато різних артистів і самі артисти залишаються вільними в подальших діях і концертах. А для слухачів це чудова можливість і практично єдина, стати співвласником пісні і долучитися до музичної індустрії.
- Розкажи докладніше про те, як відбувається процес підбору артистів?
Моя контент-команда розробила цілу стратегію з навчання аудиторії і роз'яснення принципів роботи музичного лейблу Younk. Зараз такий час, що постійно з'являються нові технології і головною метою контенту стає навчання.
Ще в 2012, коли я стала одним із творців форматного проекту "Все буде добре" на СТБ, одним з наших головних завдань було саме навчання глядача, розвінчання міфів і подача складного матеріалу простою мовою. У мене вже виробився рефлекс - якщо розумію, що для когось тема нова, відразу шукаю порівняння і пояснюю простою мовою. Тому ми робили графічні відеоролики, знімали розмовні відео і постійно додавали веселощів, навіть придумали свою внутрішню мову для тих, хто в темі.
Артистів ми шукали точково і вручну. На це йшло багато часу, але ми досягли крутих результатів. Ми знайшли унікального артиста ANDYVA з Амстердаму, чарівну Kosi Jah з Техасу, юну Mikalyn летіла до нас з Канади, також серед наших артистів запаморочливий композитор і піаніст Дмитро Гордон і багато інших. Гімн нашого лейблу, між іншим, виконав талановитий артист (і дуже популярний в ЛА режисер) Генрі Ліпатов з Сідом Вілсоном з Slipknot, на хвилиночку! У музичного відео до цього треку вже більше мільйона переглядів на YouTube.
- Чималий список регалій, як для молодого музичного лейблу! Як же ти почала займатися контентом для дитячого мобільного додатка?
Павло Єлізаров почав реалізовувати ідею доповненої реальності і запросив мене допомагати з просуванням. І мій унікальний підхід з навчанням і креативним контентом знову тут у нагоді! Додаток Little Blue Dragon побудовано навколо історій про маленького блакитного дракончика, і у нього навіть є своя колискова. Цей музичний твір оформили артисти з лейбла Younk - вокал Kosi Jah, а аранжування зробив композитор Дмитро Гордон. Текст написала Олена Єлізарова, дружина Павла. У них четверо чудових діток і вона точно знала, як повинна звучати ідеальна колискова. В результаті колискова отримала Global Music Awards в кінці 2019 року, увійшла в ТОП-плейлисти Spotify і Apple Music, а відеоряд, який ми зробили для YouTube-глядачів з колискової, набрав більше 3-х мільйонів переглядів.
- Чи відрізняється підхід американських редакторів і маркетологів до створення контенту від того, як працюєш ти?
Безумовно! Я завжди починаю з того, що розбираю тему до дрібниць, щоб зрозуміти всі проблеми і нерозуміння з боку клієнта. Мені важливо знайти і дати аудиторії те, що їй найбільше потрібно. Тому для проектів я завжди опиняюся паличкою-виручалочкою. Мені подобається ділитися досвідом з американськими продюсерами - вони вивчають мою методику створення голосу бренду, смислів в контенті, підхід до візуалізації і в підсумку, впроваджують цей підхід в своїх компаніях. Для мене це дуже приємно і значить, що мій досвід і бачення точно корисні багатьом людям.
- Крім основних проектів, ти співпрацюєш з окремими брендами. Як ти встигаєш?
У мене в крові бажання бути корисною і інтерес до нового. З січня я співпрацюю з брендом J'Adore Les Fleurs - це мережа квіткових бутіків в Лос-Анджелесі і Лас-Вегасі, яка створює унікальні і шалено красиві композиції для більшості американських телезірок і актрис Голлівуду. Мене захоплює те, що вони роблять і я рада бути частиною команди, вкладаючи свої знання і вміння. Також я постійно створюю контент для американських брендів одягу, салонів краси і готелів. Мені хочеться максимально ділитися своїм талантом і відкривати для бізнесів їх нові грані через контент.
Раніше ми розповідали, як соціальні мережі породжують комплекс неповноцінності.
ЧИТАЙ ТАКОЖ: