Катерина Микитюк: Я работаю с топовыми продюсерами Голливуда и учу их создавать контент по-украински

Известная украинка Катерина Микитюк, главный редактор "‎Creative Head Media", креативный редактор, экс-продюсер телеканала "‎СТБ", сейчас живет и работает в Лос-Анджелесе. В её списке: работа в инновационном музыкальном лейбле Younk, управление контентом для детского мобильного приложения с дополненной реальностью "‎Little Blue Dragon" и сотрудничество с брендом, который создает цветочные композиции для Опры Уинфри, Зендайи и других голливудских звезд.

Еще 4 года назад ты работала в Киеве на телеканале СТБ. Что привело тебя в Лос-Анджелес?

Сейчас мне кажется, что за эти 4 года я прожила еще одну маленькую жизнь. Когда я ушла с должности руководителя диджитал-департамента и главного редактора сайта stb.ua, мне предложили заниматься контентом для продвижения кинофильмов.

Перед этим у меня был запланирован отпуск в Калифорнии. И вот, 4 июля в 9 вечера у нас посадка в Лос-Анджелесе. В каждом дворе салют. Вы себе не представляете, как это было красиво! По-моему, в тот момент я влюбилась в этот город. Через пару недель я встретила продюсера из Warner Brothers и он начал приглашать меня гостем на съемки различных шоу. Мне было безумно интересно, ведь здесь всё по-другому.

Но улетела обратно в Европу, руководила и управляла контентом для двух крупных финансовых проектов, один из них был в Швейцарии. Потом меня пригласили консультировать музыкальный лейбл Younk, который базировался в Лос-Анджелесе. Сначала я делала это онлайн, а потом прилетела, увидела команду вживую и поняла, что хочу сделать для этого бренда еще больше. Поэтому собрала документы для визы О-1, получила её и вот, теперь живу в Лос-Анджелесе.

Почему ты неожиданно согласилась сменить телевидение на музыкальный лейбл?

Во-первых, одним из создателей лейбла Younk стал Дон Грирсон. Этот человек первым привез Битлз в США и открыл миру Селин Дион. Мне было безумно интересно создавать новое вместе с ним. К сожалению, Дона не стало в январе 2019, но те месяцы, которые мы проводили в онлайн-встречах в Zoom, дали мне новый взгляд на индустрию музыки в США. Второй создатель лейбла - это Павел Елизаров, совладелец и продюсер “Свободы Слова” Савика Шустера. Его гибкий ум, яркие идеи и желание изменить индустрию, не просто привлекли меня - я почувствовала, что мой опыт и знания будут очень кстати для развития нового направления музыкальных лейблов в США.

А чем этот лейбл отличается от существующих?

В первую очередь, Younk - это общественный музыкальный лейбл. Это означает, что слушатели решают, какой трек станет хитом. Технология такая: артист загружает трек на платформу, меломаны слушают и голосуют, раз в две недели 3 лучших трека попадают на стадию финансирования. Здесь продюсеры и слушатели могут поддержать артиста, купив долю в его треке. За собранные деньги, продюсеры в Лос-Анджелесе записывают трек в студии, снимают клип, размещают материал на платформах и вкладывают оставшиеся деньги в маркетинг. Как только песня начинает приносить прибыль, она распределяется между всеми акционерами. Для артиста это очень классно тем, что он не подписывает многолетний контракт, а заключает договор о сотрудничестве по одной конкретной песне. И у лейбла много разных артистов и сами артисты остаются свободными в дальнейших действиях и концертах. А для слушателей это великолепная возможность и практически единственная, стать совладельцем песни и приобщиться к музыкальной индустрии.

Расскажи подробнее о том, как происходит процесс подбора артистов?

Моя контент-команда разработала целую стратегию по обучению аудитории и разъяснению принципов работы музыкального лейбла Younk. Сейчас такое время, что постоянно появляются новые технологии и главной целью контента становится обучение.

Еще в 2012, когда я стала одним из создателей форматного проекта “Все буде добре” на СТБ, одной из наших главных задач было именно обучение зрителя, развенчание мифов и подача сложного материала простым языком. У меня уже выработался рефлекс - если понимаю, что для кого-то тема новая, сразу ищу сравнения и объясняю простым языком. Поэтому мы делали графические видеоролики, снимали разговорные видео и постоянно добавляли веселья, даже придумали свой внутренний язык для тех, кто в теме.

Артистов мы искали точечно и вручную. На это уходило много времени, но мы достигли крутых результатов. Мы нашли уникального артиста ANDYVA из Амстердама, волшебную Kosi Jah из Техаса, юная Mikalyn летела к нам из Канады, также среди наших артистов головокружительный композитор и пианист Дмитрий Гордон и много других. Гимн нашего лейбла, между прочим, исполнил талантливый артист (и очень популярный в ЛА режиссер) Генри Липатов с Сидом Уилсоном из Slipknot, на минуточку! У музыкального видео к этому треку уже больше миллиона просмотров на YouTube.

Немалый список регалий, как для молодого музыкального лейбла! Как же ты начала заниматься контентом для детского мобильного приложения?

Павел Елизаров начал реализовывать идею дополненной реальности и пригласил меня помогать с продвижением. И мой уникальный подход с обучением и креативным контентом снова здесь пригодился! Приложение Little Blue Dragon построено вокруг историй о маленьком голубом дракончике, и у него даже есть своя колыбельная. Это музыкальное произведение оформили артисты из лейбла Younk - вокал Kosi Jah, а аранжировку сделал композитор Дмитрий Гордон. Текст написала Елена Елизарова, жена Павла. У них четверо замечательных деток и она точно знала, как должна звучать идеальная колыбельная. В итоге колыбельная получила Global Music Awards в конце 2019 года, вошла в ТОП-плейлисты Spotify и Apple Music, а видеоряд, который мы сделали для YouTube-зрителей с колыбельной, набрал более 3-х миллионов просмотров.

Отличается ли подход американских редакторов и маркетологов к созданию контента от того, как работаешь ты?

Безусловно! Я всегда начинаю с того, что разбираю тему до мелочей, чтоб понять все проблемы и непонимания со стороны клиента. Мне важно найти и дать аудитории то, что ей больше всего нужно. Поэтому для проектов я всегда оказываюсь палочкой-выручалочкой. Мне нравится делиться опытом с американскими продюсерами - они изучают мою методику создания голоса бренда, смыслов в контенте, подход к визуализации и в итоге, внедряют этот подход в своих компаниях. Для меня это безумно приятно и значит, что мой опыт и видение точно полезны многим людям.

Помимо основных проектов, ты сотрудничаешь с отдельными брендами. Как ты успеваешь?

У меня в крови желание быть полезной и интерес к новому. С января я сотрудничаю с брендом J’Adore Les Fleurs - это сеть цветочных бутиков в Лос-Анджелесе и Лас-Вегасе, которая создает уникальные и безумно красивые композиции для большинства американских телезвезд и актрис Голливуда. Меня восхищает то, что они делают и я рада быть частью команды, вкладывая свои знания и умения. Также я постоянно создаю контент для американских брендов одежды, салонов красоты и отелей. Мне хочется максимально делиться своим талантом и открывать для бизнесов их новые грани через контент.

Ранее мы рассказывали, как социальные сети порождают комплекс неполноценности.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ: