Команда NK: "Настя каже, що вона нас загадала"

Сьогодні NK | Настя Каменських - одна з найпопулярніших артисток України. Вона збирає престижні нагороди, її пісні стають безперечними хітами, а відеокліпи набирають мільйони переглядів на YouTube. Крім цього, NK стала першою українкою, якій вдалося підкорити зарубіжний ринок і чиї пісні увійшли в топ світових чартів.

ЧИТАЙ ТАКОЖ:

Зірка у відпустці: де і з ким встигла побувати Настя Каменських влітку 2019

За зовнішнім стрімким успіхом сольної кар'єри NK стоїть її наполеглива праця і, як вона сама каже, праця і професіоналізм її команди #nkteam. Кілька років тому Настя створила свою власну компанію Nice2CU, яка займається менеджментом Насті, а також ще кількох артистів. Ми вирішили заглянути за лаштунки роботи шоу-бізнесу і поспілкувалися з головними координаторами креативної компанії Насті Каменських NICE2CU - Валерією Коваль та Ілоною Пашкевич. Що таке full management артиста сьогодні, з чого складається креативний продукт і як зробити світову подію з digital релізу - про це в нашому інтерв'ю.

Дівчата, як ви почали працювати з NK?

Ілона: Як каже сама Настя, вона нас загадала. У неї сильна сила думки і вона завжди чітко знає, чого хоче. Колись вона уявила свою команду з сильними, професійними, відповідальними, порядними і інтелігентними професіоналами своєї справи - ось ми і з'явилися :) Ми прийшли в шоу-бізнес з корпоративного PR, і принесли з собою гарну системну базу. А також досвід успішних проектів з глобальними брендами з Японії, Європи, США. Це і автомобілі, і індустрія краси, і HoReCa, і фешн. Ми працювали в мережевому PR-агентстві над репутацією, комунікаціями в класичному розумінні: з жорсткими дедлайнами, стратегією, розробкою детальних планів і концепцій. І звичайно, з чіткими показниками. Це були дуже вимогливі клієнти. Хоча місця для творчості теж вистачало: хороший PR вимагає цікавих, індивідуальних, крафтових рішень. А саме з Настею, артисткою, яка завжди експериментує, пробує різні стилістики і щось нове, ми також можемо реалізовувати креативні і нестандартні інструменти для вирішення завдань шоу-бізнесу.

Валерія: Коли ми дізналися про амбітні цілі і плани Насті, про запуск сольного проекту, про її ідеї створювати музику, яка не знає кордонів, ідею Греммі, створення бренду спортивного одягу і багато інших цікавих проектів, ми просто не могли інакше, як приєднатися до неї і йти командою до високих цілей. Раніше ми працювали в структурованому і системному бізнесі і, звичайно, зараз ми бачимо, що в шоу-бізнесі творчості на порядок більше, це дуже важлива складова нашої роботи. Зрештою, це і є наш продукт - творчий, креативний, емоційний. У цьому плані робота з NK - це величезний виклик як для нас, так і для артиста. Настя без перебільшення - супер артист. Справжній боєць. Погодьтеся, не кожен може на хвилі шаленої популярності дуету ризикнути запустити сольний проект, при цьому глобального масштабу. Поставити на карту буквально все. Це була справжня революція, величезний ризик. Тільки така людина, як Настя могла замахнутися на подібний проект і зробити його успішним.

Ілона: Так, і такій амбітній і сміливій людині потрібна була команда, яка готова такий виклик прийняти. На старті нас було всього троє людей, які займалися і менеджментом, і PR-ом Насті. Мій чоловік Володимир, який займається всіма адміністративними питаннями Насті, координацією її концертної діяльності, роботою з цифровими майданчиками, я і моя колега Валерія, з якою ми закриваємо питання менеджменту, промо, PR, співпраці з радіо і ТБ, і всі інші питання повного циклу менеджменту артиста. Ми починали з трьох людей і за два роки виросли в повноцінну креативну компанію Nice2CU, яка сьогодні працює і з іншими артистами: шоуменом Володимиром Остапчуком і талановитими хлопцями - гуртом ZBSband. Зараз, коли у Насті на рахунку чимало нагород в Україні та успіхи за кордоном, ми розуміємо, що виправдали її віру в нас і впоралися з викликом.

Чим відрізняється PR в шоу-бізі від того, яким ви займалися раніше?

Валерія: Глобальні правила і принципи працюють всюди, незалежно від ринку. Але в шоу-бізі все ж креатив is a King. Весь секрет у тому, щоб знайти баланс між творчістю та системністю. Це дуже непросто.

Ілона: Важливо, щоб менеджерська системність не заважала креативу, а навпаки, доповнювала його, допомагала творчості краще розкритися. Наприклад, один з недавніх кейсів - відео на сингл "Попа как у Ким". Над кліпом працював неймовірно талановитий режисер Леонід Колосовський. Ми розуміли, що саме він зможе створити відео, яке найкраще відобразить стилістику і настрій треку. Роботу над концепцією відео починали з активного мозкового штурму, в ході якого розглянули десятки ідей. На початковому етапі взагалі не включали "раціо", і це допомогло вийти на дуже сміливу і зухвалу концепцію, яка найкраще розкриває дух треку. За підтримку Насті в усьому, за дуже важливу роль в кліпі ми вдячні Олексію Потапенко. Саме ця робота доводить, що в цій сфері креатив, талант і творчість is a must!

Тільки вже на етапі продакшена і посту ми підключили чіткість, планування, структуру. І деякі речі дійсно довелося підкоригувати. Наприклад, в якості однієї з фішок кліпу спочатку використовувалися маски обличчя Кім Кардашьян (з офіційних магазинів). Але після перевірки (ми звернулися як до наших українських юристів, так і до американських) виявили, що використання таких зображень знаходиться в "сірій" зоні. І на жаль були змушені змінити зображення на масках, вже після завершення зйомки, на пост-продакшені. Це виключно раціональне, виважене рішення. Нікому не хотілося цього робити, але раціонально ми вирішили, що правильніше буде замінити.

Чим займається компанія Насті сьогодні?

Ілона: Практично всім :) З боку іноді здається, що у Насті і нашої команди NICE2CU є така собі "чарівна кнопка". Ти її натискаєш - і у Насті виходить супер-хіт, класне відео з мільйонами переглядів або крутий спецпроект. Звичайно, свої чари в цьому теж є :) Але здебільшого, це - регулярна, системна робота, яка охоплює цілодобову титанічну роботу артиста, її талант і повний менеджмент артиста. Пост в фейсбуці - без проблем. Прес-реліз - будь ласка. Спецпроект - звичайно. Креативна спонсорська інтеграція - зробимо. Флешмоб - легко, потримайте мій латте :)

Валерія: Ми всі в команді - універсальні солдати. Можемо буквально все. Тим більше, що багатофункціональних рішень не буває, все дуже індивідуально. Як не буває і нудних завдань. Це ж шоу-біз! Тут все дуже динамічно, ти живеш нібито на вулкані або мчиш з величезною швидкістю на американських гірках: класні емоції змінюються форс-мажором і навпаки. Ви повинні бути готові до будь-якої несподіванки 24/7. У такому ритмі ти швидко розумієш, що завжди потрібен план "Б" і навіть план "В". Звичайно ж, і навички артисти грають важливу роль: адаптація до будь-якої ситуації, вміння не розгубитися, подарувати глядачам круті емоції, щоб не сталося. Рада, що Настя і всі артисти компанії саме такі!

Як виглядає ваш звичайний робочий день?

Валерія: NK - це глобальний, міжнародний проект. Ми всі працюємо у дві зміни: засинає Київ - прокидається США і Латинська Америка. Для нас стало звичайною справою, що Настя за пару годин дає по 8 скайп-інтерв'ю для топових мексиканських ЗМІ. Та ще й іспанською мовою. Глибоко вночі. Перебуваючи при цьому в Києві. Або, наприклад, для нас нормальна практика віддалено координувати знімальний процес кліпу в Майямі. Так було з колабораційним треком NK з DE LA GHETTO Peligroso через щільний концертний графік Насті, зйомки проходили на двох континентах. Спочатку ми провели зйомку в Києві, а потім підключилися по відеозв'язку до знімального майданчика в Майамі. Частина групи застрягла в пробці і ми звідси, з Києва, на ходу вносили правки в розкадрування, щоб не перевищити затверджений таймінг. За це окреме спасибі режисеру Таті Белініній, з якою ми не спали по кілька діб, щоб в результаті усі побачили красиву картинку. Все пройшло відмінно. До речі, цей кліп вже 4 місяці перебуває в топі найкращих латиноамериканських кліпів року на MTV і нещодавно зайняв перше місце в рейтингу латиноамериканського музичного каналу HTV Musica.

Ілона: Доба у нас гумова, іноді вони розтягуються на 4 дні, як при зйомці новорічного музичного фільму "Xmas with NK". Настя росла в Італії, добре володіє мовою. Під час роботи над альбомом у неї з’явилася ідея - зробити авторський переклад італійської пісні, і ми буквально "з коліс" написали новий текст, за день до зйомки самого фільму. Саме в цей період ми увійшли в четверту добу повністю без сну (концерти, переїзди, зйомки). Звичайно, такий "марафон" без азарту і драйву просто неможливий. І звичайно ж, без професіоналізму далеко не втечеш: будучи чотири доби без сну, в постійному робочому режимі - Настя стає в кадр, бездоганно виконує пісні, ще й на 4 мовах, змінює кілька різноманітних образів і все це заради того, щоб кожна сім'я, подивившись фільм за різдвяною вечерею, стала трохи щасливішою.

Що потрібно вміти артисту, щоб бути популярним сьогодні?

Валерія: Світ так динамічно і швидко розвивається, що навіть те, що працювало 3 роки тому, сьогодні може не працювати зовсім. Що вже говорити про те, що було років 10 тому. Колишні методи вже так не працюють. Звичайно, в першу чергу потрібна і крута пісня, і класне відео, яке розкриває весь її потенціал. Але лише цього в нинішньому динамічному світі вже мало. З'явилося багато нових цифрових інструментів, рішень. І ваш слухач, глядач чекає від вас креативного підходу. На менше вже ніхто не згоден :) Тому успішний артист повинен бути перш за все новатором. І вміло використовувати ці нові інструменти. Звичайно, тільки там, де це доречно.

Наприклад, ми одними з перших на українському ринку інтегрували блогерів в наші відео. Ми хотіли розбити невидиму стіну між артистами і блогерами, яка штучно сформувалася на нашому ринку. Сама Настя була першою, хто з нашого шоу-бізнесу почав успішно вести свої відеоблоги. Тому коли ми працювали над стратегією запуску "Попа как у Ким", ми подумали, що буде круто запросити топових блогерів в кліп Насті і кинути виклик аудиторії прямо в кліпі. І 40 млн переглядів на відео "Попа как у Ким" підтверджують, що потрібно не боятись робити сміливі кроки.

Дуже важливо бути там, де є твій слухач. Проект Насті NKsport і численні соціальні проекти виходять далеко за рамки шоу-бізнесу, і це здорово, адже з їх допомогою вона стає ще ближче і цікавіше для слухача.

Ілона: Коли артист - новатор, всі члени команди повинні цьому відповідати. Дуже важливо зібрати навколо себе команду професіоналів, які мають глобальне бачення і достатньо сміливості, щоб реалізувати проект міжнародного рівня. І ми дуже вдячні Насті, що вона дала нам таку можливість, довірила роботу з її творчим здобутком. Ми цінуємо цю довіру і відчуваємо велику відповідальність за результат. Звичайно, для музиканта важливі його пісні, адже саме за них артиста люблять. І нам як менеджерам пощастило, що у Насті завжди хітові треки і той музичний матеріал, який вони створюють з Олексієм Потапенко, завжди бездоганний.

Наскільки важко працювати з творчою людиною? У вас бувають конфлікти?

Ілона: Для нас це не важко, бо хоч Настя і творча особистість, вона дуже адекватна і цілеспрямована людина і, безперечно, професійний артист. Вона знає чого хоче, і впевнено до цього йде, надихаючи і мотивуючи нас. І я не можу назвати нашу з нею співпрацю просто роботою. Ми з Настею іноді і живемо разом на зйомках, поєднуємо відпочинок і гастролі під час курортних турів, і вихідні проводимо у неї вдома, поєднуючи відпочинок і креативні брейншторм / стратсессіі, і ... дітей виховуємо (сміється). Для тих, хто хотів би працювати з творчими особистостями, або кому складно, можу сказати, що універсальних рішень тут немає, кожен артист - це окрема творча особистість. Саме в цьому є і виклик, і кайф. Потрібно шукати краще рішення для кожного артиста, з яким ви працюєте. І тоді він буде успішний.

Валерія: У нас величезна повага один до одного і велика мета, тому конфліктів у нас не буває. Робочі дискусії бувають, звичайно. Обговорення та брейншторм, при цьому вельми гарячі - так, звичайно. Але це навіть корисно, адже ми всі творчі люди. Але в першу чергу - ми сім'я. І без любові і гумору це просто неможливо: якось ми так щільно склали графік Насті, що майже не залишилося часу на спорт і заняття іспанською мовою. І вона посміялася: "Ви хочете, щоб я була товстою і дурною?". Але це, звичайно ж, жарт. Спорт і іспанська - це святе :)

Як утримати work / life баланс? Чи не набридаєте одне одному?

Валерія: Якщо ви не любите свою роботу, то вам буде складно. Або якщо немає тісного зв'язку з артистом, командою, довіри і симпатії. У нас в команді, Слава Богу, все це є. Ми дійсно сім'я. І робота 24/7 на декількох континентах - це стиль життя. Тому що все дуже переплетено - і відпочинок, і робота, і пригоди, і складності. Побудувати чіткий регулярний графік "з 9 до 18" вам не вдасться ніколи. Дуже допомагають напрацьовані роками навички: тайм-менеджмент, системний підхід, планування. І звичайно делегування - ми в команді дуже довіряємо один одному і підтримуємо.

Ілона: Про сім'ю це буквально. Працюючи в NICE2CU, я встигла завагітніти і народити, майже без відриву від роботи :) Пам'ятаю період, коли ми працювали два місяці у мене вдома, який перетворився в імпровізований офіс. А на запис ефірів Х-Фактора їздили разом з дитиною. У нас взагалі в команді і навколо "свої" люди і в емоційному плані, і в професійному. Настя завжди чекає нас з малюком і на зйомках, і на вихідний! Не кожен керівник буде сприяти присутності дуже активного і гучного малюка в робочому просторі :)

Якими якостями повинна володіти людина, щоб бути успішною в цій сфері?

Ілона: Може здатися, що робота в шоу-бізі - це нескінченний карнавал. Це, звичайно, цікава частина нашої роботи, але лише верхівка айсберга. Більшою мірою це все ж величезна праця і великий виклик. Потрібно любити труднощі, нестандартні рішення. Бути готовим до свободи дій, а це непросто, адже разом зі свободою ви берете на себе і відповідальність за те, що все вийде. Тому ми дуже ретельно відбираємо людей в команду. Нам потрібно унікальне поєднання раціональності й емоційності. Системності та драйву. Наполегливості, і в той же час швидкої реакції.

Валерія: Важливо вміти ловити хвилю і зберігати баланс. Це як кататися на серфі - ви балансуєте на хвилі, весь час перебуваючи біля самого краю. Це вимагає певної майстерності. І це обов'язково повинно приносити вам кайф - тоді все вийде.

Також ти можеш прочитати наше інтерв'ю з учасниками групи YUKO (воно класне).

ЧИТАЙ ТАКОЖ: